今夏国货防晒整体表现强劲 薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫成受欢迎品牌
发布时间：2023-07-07 15:04:38
来源：ZAKER贵阳
今年夏天各地频发高温预警，防晒作为出行场景中至关重要的一环，对比往年收获了更高的关注，防晒、美白等功效美妆产品也成为今夏最受欢迎的商品之一。值得一提的是，以薇诺娜、珀莱雅为代表的国货品牌整体表现强劲，无论是代表更高防晒科技、功效成分不断进步的新产品，还是普遍适中的价格，均受到年轻消费者追捧。
京东美妆数据显示，薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫、百雀羚、花西子等品牌的防晒产品持续保持增长态势。其中欧诗漫珍珠零感美白防晒乳 6 月成交额同比去年增长 257%、薇诺娜防晒品类同比增长超 100%。
防晒技术持续升级打造多个爆款产品
(相关资料图)
国货防晒产品高增长的背后，离不开优秀的国货品牌在防晒技术上快步赶超。珀莱雅作为国货美妆的代表，自 2008 年创办研发中心开始，一直坚持以科技实力为核心。
其中，珀莱雅云朵防晒霜作为其首款纯物理防晒产品，利用高精仪器和静电分散技术对防晒粉体进行二次研磨，处理成特定范围的粒径大小，大大提升了分体的透明度和均匀度，以此克服物理防晒容易假白、搓泥的弊端，让防晒霜质地更轻盈，达到更优肤感。
从今年 4 月上市至今，珀莱雅云朵防晒霜成为绝对爆款。
此外，上海家化旗下的玉泽开发出的 MM3 大分子配方科技，采用了 3 种大于 500 道尔顿的 " 大分子 "，防止防晒剂渗入皮肤，大大提高了防晒的安全性。从单一防晒到一瓶多效 护肤、彩妆功效成新趋势
随着产品功效不断升级，防晒产品不仅从单一的防晒功能升级到一瓶多效，更演化出了美白提亮、养肤修护、妆防合一的新趋势。京东数据显示，美白、提亮的护肤功效与遮瑕、持妆、不搓泥的妆感效果是用户高增关注点。其中美白、提亮肤色在防晒产品 " 多效合一 " 需求里排名靠前。
因此，近两年市面上涌现出了诸多具有防晒和美白双证的防晒产品。比如欧诗漫珍珠零感美白防晒乳，采用了珍珠多肽复配 2 重润肤成分，搭配烟酰胺等大热美白功效成分，让防晒亮肤一体化。
同时，敏感肌肤人群的防晒需求也得到了更好的满足。薇诺娜作为长期专注敏感肌修护的护肤品牌，在防晒霜中添加了马齿苋、红没药醇和姜根提取物等具有舒缓功效的植萃成分，高效防晒的同时减少对皮肤的刺激，起到良好的舒缓、淡红、修护效果。防晒彩妆也是当下防晒赛道中的新趋势。国货彩妆品牌花西子的一款小黛伞防晒妆前乳，兼具防晒、妆前、提亮三重功效，一瓶轻松满足多元需求。另外，柏瑞美作为深耕定妆领域的国货品牌，在自家 " 长青爆品 " 后台保湿定妆喷雾上运用了独家成膜技术，长效持妆锁水，是性价比极高的国货定妆产品。今年柏瑞美推出了国内首个防晒定妆粉饼系列，将防晒剂与定妆技术相结合，实现了 " 补妆、防晒 " 的复合功效。高效成分与高性价比成年轻消费者重要参考功效护肤作为美妆消费新趋势，在美妆市场上卷入了更多的品牌参与到功效研发的道路。而美白功效作为各大品牌长期持续投入的面部护肤功效，产品是否含有的安全有效美白成分，日益受到消费者关注。
其中，肌肤未来作为国内较早开启 377 美白研究的品牌之一，始终围绕科学美白专研品牌的定位，为消费者打造了多款极具性价比的主打 377 成分的美白护肤产品，其中 377 美白精华以不到百元价格，获得了越来越多消费者认可。京东数据显示，肌肤未来在 6 月成交数量同比增速近 5 倍。
谷雨定位为更适合中国人肤质的植萃美白品牌，以特色植物光甘草定为核心成分，为消费者提供高效安全美白产品，成为京东热销国货品牌之一。今年京东 618 全周期，谷雨品牌成交金额同比增长超 100%。正是因为国货品牌坚持以科技创新，不断满足消费者高阶功效需求，并持续推出更高性价比产品，越来越多的消费者选择国货防晒以及美妆产品。
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